“谷子经济”持续升温下，黄金饰品也搭上了二次元的快车，仅今年上半年，就有老庙黄金与天官赐福、周大福与Chiikawa、港金福与非人哉等多个联名产品上架。“黄金谷子”们一经面世，便引发年轻群体抢购，但由于溢价较高，有人认为这是在“收割情怀”。同时，还有一些消费者将其视为投资品，然而，从现实来看，“黄金谷子”的升值逻辑更依赖其“谷子”属性，而非黄金本身，其收藏和投资价值并不稳定。

热门联名款预售期长达45天

今年6月，老庙黄金携手国创动画IP“天官赐福”推出联名系列产品，包括黄金手绳、转运珠、金钞、御守等“黄金谷子”，希望更好地触达泛二次元年轻人群的需求。

搭上二次元“黄金谷子”快车的不止老庙一家。今年3月，周大福与人气IP Chiikawa联名推出了9款单品，包括6款黄金串饰与3款金章。该系列在香港一经开售即引发排队抢购热潮，有报道称，该系列开售不到两小时，便有4款产品售罄，不少消费者只能选择预订。

淘宝官方旗舰店截图。

年内同样引发关注的，还有老凤祥+圣斗士星矢、港金福+非人哉的联名产品。黄金饰品与二次元IP的联动，已成为珠宝品牌争夺年轻消费者的重要切入点。

联名款比普通款贵出不少

联名产品显著的溢价引发了消费者热议。有网友觉得“二次元的韭菜可真好割”“一个联名就贵那么多钱，可真会做生意”，但也有不少人愿意“为爱充值”，认为联名背后的授权成本不菲，尽管存在溢价，但仍愿为此埋单。

“黄金谷子”未必都能保值

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“相比塑料铁片谷子，这好歹是黄金。”在购买“黄金谷子”时，不少消费者抱有“保值”甚至“投资”的心态。然而从现实情况来看，只有粉丝黏性强、产品限量且官方授权“三要素”兼备的“黄金谷子”才有升值的空间。

至于非官方授权的“黄金谷子”，热潮过后，基本就只能按金重回收。记者咨询多位黄金回收商获悉，回收报价主要看金重，约在770元/克，不会将“黄金谷子”的工费及联名溢价折算在内。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜对新快报记者表示，“Z世代”正在成为黄金消费主力，他们更看重情绪价值与文化认同，二次元IP满足了其成长背景下的情感共鸣。同时，传统黄金品牌通过与热门IP合作，也能有效实现年轻化转型，提升品牌活力。

但他指出，尽管黄金本身具有保值属性，通过IP联名后可多“故事性”和“收藏性”支撑溢价空间，但消费者应理性看待其收藏和投资价值。IP金饰更趋近于文化艺术品，而非单纯的理财资产，IP热度波动、溢价过高及流通性不稳定都是潜在风险。柏文喜建议，市场热潮之下，品牌需理性评估IP价值与溢价空间，未来，精细化运营与创新设计将成为关键竞争力。

新快报记者 张晓菡

编辑：陈楚仪 校对：吴习