深圳商报·读创客户端记者 胡星访

“冬天的第一杯黄金奶茶”悄然兴起，成为不少年轻人的入冬“仪式感”。记者在小红书搜索发现，“茶饮”+“黄金“联名相关的笔记数量庞大，已成为显著的社交趋势。11月7日，茶百道微博官方账号推出的“奶茶淘金”，消费者参与抽奖即有机会得黄金蛋糕造型的小金片活动，火热“出圈儿”。

茶百道官方微博账号推出的购后抽奖奖品：“999足金黄金蛋糕”金片

近年来，黄金品牌频频跨界茶饮，“买黄金像买奶茶一样简单”的消费体验，精准切中新一代对“实惠奢华”的追求，成为一场年轻人的消费“狂欢”。从“保险柜里的财富”到如今的“情感满足与社交认同”的主流消费观，黄金消费的主力军也在经历迭代。

“黄金奶茶”，年轻人的消费狂欢

茶百道此次推出的黄金小金片重量为0.1克，以蛋糕为造型设计，小巧精致兼具收藏与趣味性。消费者购买产品后即有机会参与抽奖方式获得。这类小克重黄金产品成为年轻人接触黄金投资的“入门券”而日益流行。

“一名学生党只能尽力拥有一份金贴了”，周大生小红书笔记置顶了一条消费者的热门评论，并暖心互动道“恭喜学生党宝子获联名周边一份”。在蜜雪冰城下单有机会抽到周大生定制的黄金情侣证、包含重量0.5克的雪王造型足金挂坠。

周大生小红书官方账号推出的“雪王黄金套餐”活动笔记下，和一名“学生党”消费者的有趣互动

品牌黄金联名茶饮早已成风，背后是传统黄金品牌在年轻化道路上的积极探索。它们试图借用新茶饮的“活水”，冲刷掉“旧有标签”，浇灌出更贴近年轻一代的消费土壤，进而培养可持续增长的潜在用户群体。

周大生的“雪王黄金套餐”通过年轻化改造后，凭借全国超3万蜜雪冰城门店火速触达更广泛的年轻消费群体。潮宏基联名沪上阿姨，8g定制黄金限量7名幸运用户；喜茶曾与周大福合作推出“喜提人生第一桶金”抽奖；周六福与霸王茶姬在七夕推出“以金传情”联名周边；品牌金店纷纷抓牢与年轻消费者产生情感共鸣的营销切入点，抢占庞大的年轻消费群。

周六福与霸王茶姬在七夕推出“以金传情”联名周边

潮宏基联名沪上阿姨，限量7位指定下单号的消费者送黄金

黄金消费的主力军也在经历迭代

“这一刻有一亿点金含量，当代年轻人黄金血脉觉醒”，记者看到小红书一位深谙流量的博主发布的一条“茶饮”+“黄金”联名笔记，引来数万点赞，“引爆”无数跟帖，网友们热情分享自己的收藏和搭配心得，瞬间引发共鸣。

小红书上点赞数万的“茶饮”+“黄金”联名的热门笔记，引发网友跟帖热议

环球网相关报道提到，2025年社交媒体黄金类话题阅读量突破3亿，古法黄金和IP联名产品成为年轻消费群体的黄金消费趋势。另据公开资料显示，世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察》中提到，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金饰品销售额。而华泰证券发布的相关财报显示：老铺黄金在“双11”期间天猫旗舰店开售十分钟成交额突破3亿元，同步增长超848倍。

华泰证券发布的老铺黄金相关财报：“双11”期间天猫旗舰店销售数据

“曾经的90后、00后们已经成为或者即将成为当下消费市场的支柱群体。其核心驱动力已从上一代视黄金为‘资产配置’的保值逻辑，转向追求‘悦己与表达’的情感逻辑，是表达个性与身份的‘社交分享价值’。而黄金消费的主力军也正在经历迭代。”知名财经博主刘晓博和记者分析道。