上市两月销量超上一代2.4倍，2026年剑指1.5倍增长

2026年1月29日，国寿金融中心33层佳能（中国）办公室内，佳能（中国）影像信息商务统括本部高级总经理张宏图接受线下面对面专访，围绕近期热度居高不下的EOS R6 Mark III、RF镜头生态及EOS R5 Mark II市场表现，进行深度分享。从提前上市的决策逻辑，到消费者凌晨排队抢购的盛况，再到镜头销量的联动增长，佳能EOS R6 Mark III的市场爆发力成为本次访谈的核心。

佳能EOS R6 Mark III：上市即爆款，销量超上一代2.4倍，2026年目标明确

“EOS R6 Mark III的销售热度完全超出预期，我们甚至不得不提前调整上市计划。” 谈及EOS R6 Mark III的市场表现，张宏图的语气中难掩欣喜。这款原定于2025年12月6日正式开售的机型，因发布当晚市场反馈过于火爆，佳能紧急与日本总部沟通，最终将开售时间提前至11月21日，成为佳能针对中国市场需求快速响应的典型案例。

佳能（中国）影像信息商务统括本部高级总经理张宏图

提前开售的背后，是消费者近乎狂热的期待。张宏图回忆起上市初期的细节：11月22日（周末）清晨，合肥、沈阳等地的经销商门店外，凌晨6点就有用户等候购机，彼时沈阳已进入寒冬，经销商心疼用户，特意提前2-3小时开门营业。“有用户拿到机器后还追问‘这是不是全国第一台’，这种热情让我们很受触动。”

从数据来看，EOS R6 Mark III的爆发力更显强劲。截至访谈时，EOS R6 Mark III上市已超两个月，其上市后前两月销量较上一代EOS R6 Mark II同期增长2.4倍，而且佳能EOS R6 Mark III自上市以来屡获众多国内外媒体奖项。要知道，EOS R6 Mark II曾在2023年11月至2025年11月期间，长期占据全画幅市场销量榜首，仅两次短暂让出第一。“在当前市场环境下，EOS R6 Mark III能实现这样的增长，完全超出我们的预期。” 张宏图进一步透露，2026年EOS R6 Mark III的销量目标清晰，全年销量至少达到EOS R6 Mark II的1.5倍。

佳能（中国）影像信息商务统括本部高级总经理张宏图

更值得关注的是EOS R6 Mark III的产品力口碑。无论是专业媒体还是普通消费者，均给出无明显短板的评价：“之前大家觉得EOS R6系列是全能水桶机，但受限于产品线规划，多少有妥协；而EOS R6 Mark III是完全从用户需求出发，像素、连拍速度、视频画质等核心需求都尽可能满足”，目前线上报道里没有负面反馈，是真的做到了全面能打。”不少用户直言：“上手后才发现，进步不只是参数增加，而是综合体验的直观提升”，“甚至有消费者感慨：‘想不出未来还能怎么升级。’”

镜头联动：红圈镜头、人像头热销，RF45mm F1.2 STM一镜难求

佳能EOS R6 Mark III的火爆不仅带动机身销量，更直接拉动了RF镜头生态的增长。张宏图表示，作为拍照视频双修的全能机型，EOS R6 Mark III对不同类型镜头的拉动作用均十分显著，主要体现在以下几个方面：

第一是专业红圈镜头成主流选择：拍照用户青睐RF24-70mm F2.8 L IS USM、RF70-200mm F2.8 L IS USM等大三元镜头，视频创作者则重点选购RF24-105mm F2.8 L IS USM Z这类视频优化镜头；

第二是人像镜头需求激增：RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS、RF50mm F1.4 L VCM等高端人像头销量显著提升；

第三是轻便高规格镜头成黑马：此前推出的RF45mm F1.2 STM因兼顾专业画质与便携性，成为EOS R6 Mark III用户的黄金搭档，目前市场需求旺盛，仍处于供不应求状态。

“推出更多满足消费者需求的镜头，是佳能的核心方向。”张宏图强调，未来佳能会持续扩充RF镜头产品线，目前RF镜头总数已达54支，过去几年新镜头开发数量在行业内增长最快。“我们会继续做行业里没有的东西，比如高规格但购买门槛更低、更轻便的镜头，让用户既能享受专业画质，又不用背负沉重负担。”

佳能EOS R5 Mark II：逆势增长，2026 年仍具潜力

谈及上市一年多的EOS R5 Mark II，张宏图用“表现突出”总结其市场状态。这款2024年8月上市的高端准旗舰机型，在所属价位段整体销量下滑的大环境下，2024年上市后5个月及2025年的月均销量仍实现小幅增长。

从用户场景来看，EOS R5 Mark II不仅在生态摄影领域表现尤为亮眼，一些修图软件后台数据显示其用户数量增长速度极快。“EOS R5 Mark II的用户对画质有极高要求，这类需求相对稳定，因此我们对它2026年的市场表现仍有信心，预计会继续保持较好势头。”

市场潜在挑战：运动相机冲击与增长机遇并存

访谈中，针对“无论是 EOS R5 Mark II还是EOS R6 Mark III，2026年市场预期向好，若遭遇‘黑天鹅’或‘灰犀牛’事件，潜在冲击可能来自哪些方面”的提问，张宏图给出了坦诚回应。

“这个可以很坦白地讲，就去年而言，不仅是高端的专业型号产品卖得不错，入门级的型号也卖得非常好。” 张宏图介绍，佳能定义的入门级微单EOS R100、EOS R50和EOS R50 V，去年在中国的总销量在佳能全球各个单一市场中首次登顶世界第一，仅中国市场的销量就超过了佳能在整个欧洲多国销量的总和，足以见得入门相机市场需求的旺盛。

“佳能作为传统相机品类增长得很快，但运动相机等品类增长更快，这确实对我们入门的产品有一定冲击。”不过张宏图强调，佳能对此持正面看法：“消费者不管是买佳能相机，还是买其他品牌的运动相机，本质上是越来越多的消费者对影像方面有了更高的需求，他们不再满足于只用一台设备拍照，所以才会考虑购买别的产品。在我们看来，这恰恰说明对影像文化感兴趣、愿意为优质内容投入的客户群体在扩大。”

对于厂商而言，张宏图表示：“佳能作为技术储备雄厚的公司，连续42年位居美国专利排名前十。我们既拥有强大的技术支撑，又看到了这一领域的增长潜力，所以非常看好这个市场。也许我们将来也会推出类似的产品，这对我们来说或许既是挑战，也是很大的突破机会。所以说，运动相机带来的冲击可以算是潜在的‘黑天鹅’，但从另一个角度看，它更是我们拓展新领域的机遇。”

售后升级：架构调整 + 服务优化，保障用户体验

随着EOS R6 Mark III、EOS R5 Mark II及RF镜头销量增长，佳能也在同步升级售后服务体系。张宏图介绍，2026年佳能已对内部售后架构进行调整，核心目标是“更快速响应市场需求，更贴近用户真实使用场景”。

“‘感动常在’是佳能的使命，快速帮用户解决问题、提供可靠服务，是我们的核心工作。” 他强调，佳能在行业内的售后服务本就具备优势，今年的升级将进一步提升服务质量与效率，为用户提供“更优质、更可靠的体验”。

编辑观点：

从佳能EOS R6 Mark III的提前上市，到针对用户需求打造“无短板”全能机型，再到RF镜头生态的快速扩充与售后服务升级，佳能此次的一系列动作，不仅展现了强大的产品力与供应链调整能力，更传递出对中国市场的深度重视——中国作为佳能独立销售区域，其单一市场销量全球排名靠前，增长速度更是领先。

对于消费者而言，佳能EOS R6 Mark III的诚意不仅体现在产品力上，更在于佳能对中国市场的重视与敬畏：不随意调整前代机型价格（EOS R6 Mark II当前稳定在1.2万-1.3万元区间），保障老用户权益就是对新用户最好的吸引；首批购买EOS R6 Mark III的用户还能获赠原装电池，细节处尽显贴心。未来，随着更多高规格轻便镜头的推出与售后体系的完善，佳能在影像市场的竞争力或将进一步提升。