信任成消费“新货币”！这份消费趋势报告，戳中当代人购物需求
当品牌的声量与知名度，不再能直接兑换为购买信心，市场该如何吸引消费者？为找到这个问题的答案，5月13日，黄浦重点企业优衣库联合《第一财经》YiMagazine，在淮海中路全球旗舰店发布《信任如何重塑消费》2026年消费趋势报告，基于对5300余名消费者调研，共同解读信任时代的消费新趋势。
调研显示，信任正在成为消费新“货币”。近80%的消费者对品牌信任感有所下降，认为高品质不必高价、大牌不等于品质保障。这种信任松动正在改写消费决策，约43%的人拒绝盲目办卡、养成线上线下比价习惯。消费者也形成两套决策逻辑：以第三方测评、真实评价、线下体验作为初次选择的模式，并在熟悉后对信赖的品牌长期复购。
此外，超80%的受访者表示更追求产品带来的美好体验，体感舒适与长期实用成为衡量价值感的两大考量；产品赢得消费者信任的关键，在于能否帮助应对复杂生活，超42%的受访者青睐“刚刚好”的实用性。近72%的受访者表示，更喜欢能深入理解自己需求、生活方式的品牌。
自2002年进入中国市场，优衣库与大众生活需求共同进化，以兼具质价比与跨场景时尚功能的多样选择，连续14年获得第一财经调研评选的消费者票选“金字招牌”称号。
除了优质单品，折扣同样必不可少。5月15日至5月21日，近50款春夏新品限时好价，包括凉感防晒衣、速干防晒衣，明星单品特惠6.5折起；2025年优衣库全球单品销售额No.1百搭大师T特惠79元起、新款·时尚太阳镜首次特惠。
更令人期待的是，同期，优衣库将在上海南京东路百联ZX打造漫画UT合作系列快闪活动，为中国二次元爱好者带来漫画盛宴。现场汇集人气动漫《火影忍者》《航海王》《咒术回战》《樱桃小丸子》等超多款式联名T恤，更有人气角色惊喜空降，打卡赢好礼。
记者 / 范煜昊
编辑 / 黄骞文
图片 / 盛寅敏
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