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界面新闻记者 | 杜萌

又有公募宣布放弃运营APP，收缩旗下的直销业务。

近日，平安基金发布“APP业务迁移的公告”，称将在今年8月31日将“平安基金”APP的功能和服务迁移至官网和“平安基金”微信服务号。届时，APP将暂停运营和维护，如有恢复运营计划，将另行通知。

图：平安基金将于8月31日暂停APP运营及维护 来源：公司公告

公开资料显示，平安基金成立于2011年，总部位于深圳，注册资本金13亿元人民币，实际控制人为平安集团。目前，平安基金有3家股东，分别为平安信托有限责任公司（68.19%）、大华资产管理有限公司（17.51%）、三亚盈湾旅业有限公司（14.3%）。

2017年二季度，平安基金在管公募规模首次突破1000亿元，达到了1266.56亿元，截至今年二季度末规模为6602.25亿元。

不过，从基金类型来看，货币基金为4037.39亿元，占到了公司在管公募总规模的61.15%，仅平安日增利A一只就达到了2009.6亿元。

与之相对应，公司主动权益基金（普通股票型、灵活配置型、偏股混合型）发展不足。截至今年二季度末，平安基金旗下有111只主动权益基金（不同份额分开计算），其中规模超10亿元的仅有平安低碳经济A、平安策略先锋、平安医疗健康C、平安优质企业A。资产净值规模小于5000万元的“小微基金”有41只。

平安基金并不是第一家主动关停旗下APP的中型公募。2019年9月份，信达澳亚基金率先宣布终止信达慧理财APP的运营和维护，此后多家中小公募跟进，仅今年先后就有国寿安保、财通基金、光大保德信、长盛、前海开源等多家公募终止运营旗下移动客户端APP的业务。

至于为何关停APP？界面新闻记者了解到，这和公募近年来的降本增效、直销APP运营成本太高有关。

“虽然我们资产管理规模超1000亿元，但从资产结构来看，主要是债基和货币基金这些固收产品。这类产品以机构客户为主，主要是对公业务部负责。而APP主要针对个人投资者等‘长尾人群’，下载率和打开频率都很低，基本处于‘鸡肋’状态。”某公募市场部人士告诉界面新闻记者。

“旗下的APP，从备案、后端的代码设计维护、前端的UI调试，中台的内容运营等，都需要一支小型的IT队伍专门负责。统计下来，APP运营和维护一年的成本至少在200-300万元之间。而从后台数据来看，APP带来的资金量很小，投入和产出非常不成正比。”有公募人士透露。

中基协公布的2024年下半年基金销售机构保有规模百强名单显示，蚂蚁基金以7388亿元的权益基金保有规模远超其他渠道，比第二名招商银行4105亿元的规模高出81.77%，并且是第三名天天基金的两倍多，这显示出极大的“虹吸效应”。

第三方代销巨头呈现“赢家通吃”的竞争态势，让不少中小公募管理人的直销业务开展越发困难。“在前几年，公募的渠道运营是通过文字等内容触达投资者，建立黏性，获取信任，从而转化为销量。现在做这些常规工作，销量数据并不会有明显的变化，主要是陪伴为主。”某家头部公募有着五年运营经验的人士对界面新闻记者表示。

界面新闻记者了解到，相比APP的重成本运营和单向度的输出，已经有公募转身拥抱了播客，以轻成本的方式，实现和投资者的长相伴，增加品牌在投资者群体中的认同感。从2024年开始至今，已有近20余家公募基金和投资机构相继开设了播客栏目。