国庆、中秋“双节”叠加的8天“超级假期”进入倒计时，春节后最长的黄金周有望引爆新一轮消费热潮。

新京报贝壳财经记者注意到，临近小长假，多地都掏出“真金白银”促消费。

在北京，节日期间，北京市电影局联动猫眼平台继续发放观影补贴；上海市商务委推出“美食三味”“惠购三品”“夜赏三秀”三大主题系列活动。

专家认为，小长假历来是消费集中爆发的窗口期，叠加今年以来促消费政策持续发力，居民消费信心稳步修复以及消费场景不断创新等，预计本次小长假的消费市场将在规模提升的同时，结构也有所优化。

狂撒消费券：观影、住宿、逛吃均可领补贴

作为春节后最长的黄金周，人们出行热度已经显现。官方数据显示，8天假期全社会跨区域人员流动量将达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期日均增长3.2%左右。其中，假期去程客流高峰出现在10月1日，单日或超3.4亿人次，将突破历史峰值。

小长假往往是消费的高峰期。今年，在促消费的政策基调下，各地在小长假期间也铆足了劲儿，“冲刺”消费。

北京推出了发放主题消费券、“票根”主题活动。据了解，节日期间，北京市电影局联动猫眼平台继续发放观影补贴。市委宣传部指导市文化产业促进中心，联动大麦网，继续发放涵盖多个艺术门类的观影补贴。同时，石景山区发放餐饮住宿消费券，参与活动餐饮企业超过300家、酒店20余家。海淀区发放3500万元汽车消费补贴，最高优惠超1.5万元。

此外，石景山区还联动区内各大商圈，推出专享活动，凭WTT中国大满贯、中国网球公开赛票根，可享受200余家商户的优惠活动，覆盖餐饮、零售、娱乐服务、文化体育等。通州区将联动大运河博物馆开展“看·见殷商”票根消费券活动，为消费者提供更多的购物选择和优惠。

上海则推出“美食三味”“惠购三品”“夜赏三秀”3大主题系列活动。上海市商务委联合美团推出“必吃榜美食好去处”系列活动，上线大众点评必吃榜国庆逛吃上海指南，完成指定任务即可获得100元打卡基金、逛吃包、行李牌等周边福利奖品。

同时，上海市黄金饰品行业协会携手数十家行业头部品牌，共同打造黄金珠宝惠购活动；“夜赏三秀”系列活动则涵盖地标光影秀、快闪中庭秀、主题场景秀。

国庆中秋假期，广州将推出2000余场特色文旅活动以及一系列促消费活动。其中，2025广州超级草莓音乐节将于10月2日至4日在南沙上演；2025年中国国际漫画节动漫游戏展暨亚洲游戏博览会将于10月2日至5日在保利世贸博览馆举行。

同时，2025广州国际购物节9月29日开幕，聚焦“好吃”“好玩”“好逛”“好购”四大热门领域，带来超3000场促销活动。

“跟着赛事去旅行”，新消费成“强心剂”

在超长假期加持下，一系列促消费活动使得小长假未到，消费市场已升温。

9月，中旬携程发布的报告显示，截至当时，黄金周假期跨省游订单量同比增长45%；美团旅行发布的数据显示，截至9月22日，平台2025年国庆文旅预订同比增速达73%；飞猪发布的报告则显示，截至9月中旬，包括机票、酒店、门票、租车、线路游等在内的假期出游商品预订量均大幅超越去年同期和同为8天连休的前年。

苏商银行特约研究员付一夫对贝壳财经记者表示，小长假历来是消费集中爆发的窗口期，叠加今年以来促消费政策持续发力，居民消费信心稳步修复以及消费场景不断创新等，预计本次小长假的消费市场将在规模提升的同时，结构也有所优化。

“从规模来看，小长假期间全社会跨区域人员日均流动量同比有所增长，同时，热门高铁票均售罄，这表明居民的出游意愿非常强烈，足够的出游人数能有效保证消费市场总量的增长。”付一夫称。

从结构来看，国庆中秋小长假呈现出诸多新消费特点。付一夫分析称，首先，文旅消费会呈现出一些新特征，比如，主题化体验正在成为热门，消费者出门旅游不仅想领略当地的美景美食，也越来越重视当地的文化积淀，非遗体验、历史遗迹探访、博物院预约等都非常火爆。同时，跨界文旅融合特征也值得关注，在苏超等大众体育赛事的带动下，各地都掀起了体育赛事热潮，这使得一边出游一边看体育赛事，甚至一边出游一边看演唱会、音乐节等成为文旅消费的新潮流，体现了“跟着赛事去旅行”。

“同时，反向游依然非常火爆，传统景点人满为患，使得年轻人更愿意去一些小而美的宝藏目的地进行深度游，感受当地的风土人情、文化特色等，这就是县域小城火起来的原因。”付一夫表示，从零售来看，人们对健康消费、新国潮依然非常青睐，小长假期间，文创、绿色家电、数码产品以及月饼等消费值得期待。同时，健康饮食、国庆档观影等适合亲友聚会的消费场景，应该也会有不错的表现。

今年下半年，我国消费市场整体表现不佳，5月份以来，社零总额单月增速逐月下降，8月份，我国社零总额同比增长3.4%。同时，今年1-8月份，社零总额约为32.39万亿元，增长4.6%，也较1-7月4.8%的增速微降。

因此，黄金周的消费市场有望在超长假期、政策红利等多重利好因素共振下，为下半年略显疲态的消费市场注入“强心剂”。

新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 王进雨 校对 柳宝庆