5月28日消息，据纽约时报报道，美国政府在近期一次重要行程安排前夕，白宫鼓励多家美国企业首席执行官及代表随行参与相关活动，然而苹果公司首席执行官蒂姆·库克却拒绝了这一邀请。这一决定似乎引发了一系列后续反应，苹果公司也因此被“点名”。 此外，苹果公司也面临着新的关税威胁。

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社交媒体发威胁，苹果成新靶子

周五上午，一则社交媒体消息让苹果公司高层和不少业内人士倍感意外。美国政府或对除美国以外的任何地方生产的iPhone征收25%的关税，这一举措让众多人措手不及。要知道，就在一个多月前，苹果公司刚成功游说，让在中国组装、在美国销售的iPhone免征高达145%的关税，而如今苹果公司却又陷入了新的“关税危机”，再次成为外界关注的焦点。

四角公共事务负责人、曾在谷歌和Facebook担任华盛顿政策传讯主管的努·韦克斯勒对此发表看法。他指出，苹果公司过往的一些“特殊待遇”如今产生了反作用。因为苹果公司的每一个动作，包括之前获得的关税让步，都会受到外界更为细致的审视。而且，在当前的市场环境下，苹果公司似乎面临着更为严峻的竞争和审视压力，外界对其“特殊对待”的动机减弱，而施加压力、提出更多要求的动机则更为强烈。

苹果海外布局，政府施压不断

此番加征新关税之前，《金融时报》报道称，苹果的供应商富士康将斥资15亿美元在印度建厂生产iPhone。政府表示，关税将于6月底生效，影响所有在国外生产的智能手机，包括三星的设备。

本周早些时候，苹果公司首席执行官库克访问华盛顿，与财政部门相关负责人贝森特进行了会晤。周五，贝森特在福克斯新闻露面时提及，当前行业存在一个关键问题，即半导体和电子元件的海外生产状况不容乐观，被视为行业“最大的弱点之一”。在他看来，苹果公司具备相应能力，可以在解决这一问题上发挥作用。

库克面临困境，苹果前景待观

对于领导苹果近14年的库克来说，新关税计划的时机再糟糕不过了。上个月，苹果在涉及App Store的诉讼中惨败，被法官斥责高管“在宣誓后公然撒谎”，直指“库克决策失误”，并裁定苹果必须改变其应用商店的运营方式。苹果前首席设计师乔尼·艾夫与库克不和并于2019年离开公司，上周加入OpenAI，负责打造一个潜在的iPhone竞争对手。苹果公司于2024年1月高调发布的VisionPro混合现实头盔令人失望，今年3月，苹果推迟了新版Siri的发布，这让人们对其在人工智能行业的竞争力产生了新的怀疑。

不过，在库克的领导下，苹果的市值已经超过了2.5万亿美元，自2011年以来每天增长约5亿美元，年利润接近1000亿美元。但美国政府更坚定地推动制造业迅速回流美国，苹果在印度组装更多iPhone的布局，使其成为施压的主要目标。

苹果公司承诺未来四年在美国投资5000亿美元，试图化解政府对其海外制造的批评，库克还强调该公司今年将从美国采购190亿颗芯片，并将在休斯顿生产人工智能服务器，但服务器计划没有让政府满意，他们希望iPhone在美国生产，甚至不惜祭出关税大棒。

目前，库克尚未公开回应关税威胁，苹果公司未来将如何应对这一危机，值得持续关注。