岁末启新章，春信满申城。昨天，百联集团“百联迎新购物季马年春节档”正式拉开帷幕，以“我们的节日——来百联・过大年”为核心主题，串联购物、演出、展览、体验等多元场景，打造文旅商体展深度融合的新春城市消费提案，在丰富市民节庆体验的同时，为上海消费市场2026年“开门红”注入强劲动能，持续助力国际消费中心城市建设与“上海消费”品牌升级。

艺术浸润消费场景，奏响新春文旅共鸣。作为此次春节档文旅商体展融合的标杆举措，“百联新春艺术节”系列活动率先启幕。昨天下午，“孔祥东与爱乐挚友2026室内乐音乐会”在第一百货商业中心梧桐厅上演，让市民在逛街休憩之余邂逅高雅艺术，开启商业空间与专业艺术演出融合的创新体验。后续，百联集团还将联动上海轻音乐团、新民族室内乐团等优质资源，在各大核心商业体推出“逐光·迎春音乐会”，并同步带来第一八佰伴音乐快闪、百联TX淮海宋洋美术馆《觉醒》新年特展、淮海755“毛绒健身房”等多元业态，构建全域覆盖的“泛艺术生活场域”，实现艺术与消费场景的深度共生。

场景创新激活动能，多元体验丰富年味维度。围绕新春消费需求，百联集团以场景创新为抓手，打造全域联动的特色体验矩阵。在民俗与美食融合方面，联动静安区在苏河之滨打造“百联环球美食艺术市集”，融合异国风味、艺术展演与新品首发等多元元素；第一百货“六合年味市集”精选朱家角特产，世纪联华“成都村糖会”汇聚地方风味，世博源、百联中环等商业体同步推出主题市集，串联起覆盖全城的海派年味寻味路线，让烟火气与消费活力相得益彰。

首店经济与主题互动同步发力，为新春消费注入潮流活力。复兴中路第一医药“氛子药局”以“朋克养生”理念打造潮流养生新空间，兴业太古汇The bálancing café.bar重塑时尚与咖啡融合的质感生活，三联旗下高择专业运动眼镜集合店等一批首店新店集中亮相，丰富消费场景维度。与此同时，“全城寻马”新春主题路线同步铺开，第一百货巨型马年艺术装置、复古旋转木马与《非人哉》亮灯气膜雕塑，第一八佰伴“fufusoul”IP打卡点，百联青浦奥莱“【+】马”祝福矩阵等特色装置，将马年元素融入消费场景，联动媒体开展“年味”探寻之旅，实现互动体验与消费场景的深度绑定。

民生福利与品质消费并行，夯实上海消费品牌温度。在推动文旅商体展融合的同时，百联集团聚焦民生需求推出系列福利。其中，“百联贺岁，马上有‘金’”百联通会员专属活动颇具亮点，2月10日至23日活动期间，会员单笔消费每满100元可获一次抽奖机会，每日最多10次；奖池涵盖26根5g黄金金条、140份足金小马转运珠及各类消费券等好礼，每日送出1根金条，2月14日至19日更每日加码至3根，以实在回馈激活消费热情。此外，家电数码领域精准承接国补新政，整合“国补+百联消费券+品牌折扣”多重优惠；联华股份“马力全开，好运连连”系列活动、i百联平台“环球好味过大年”专场，为市民提供高品质年货选择。

从百年商业地标的艺术共鸣到街头巷尾的市集烟火，从首店新业态的潮流体验到民生福利的温情回馈，百联集团以文旅商体展深度融合的实践，为市民献上集团圆之乐、潮流之趣与品质之享于一体的全场景节庆体验，持续激活消费新动能。