极目新闻记者 吕少峰 黄晓波

实习生 李雷蕾

近期，国际黄金价格结束阶段性调整，从低位强势反弹，累计涨幅超10%，国内线下门店金价同步跟涨。即便金价持续走高，叠加七夕传统消费旺季加持，国内黄金消费市场并未遇冷，反而呈现典型的“买涨不买跌”态势。8月17日至18日，极目新闻记者实地走访国内多家主流黄金品牌门店发现，各大商圈金店客流逆势攀升，总价不高、百搭耐看的小克重黄金饰品销量迎来井喷式增长，节日消费热度持续攀升。

七夕期间品牌让利激活消费市场

金价触底反弹叠加七夕浪漫消费场景，各大商圈金店氛围感拉满，门店核心展区均打造七夕主题陈列，情侣客群到店选购热情高涨，咨询、试戴、买单等客流源源不断，整体消费氛围十分火热。

为抢抓七夕消费契机，头部黄金品牌纷纷推出多重促销组合拳，全方位撬动节日消费活力。记者走访武汉大悦城发现，多家黄金门店推出专属节日福利，还有商家推出计价黄金饰品低至7.7折、克重黄金手工费享7折的心动优惠，同时上线旧金增值置换活动，以换新优惠、低价购饰等多元形式引流锁客，兼顾新客拓展与老客留存。

中国黄金北京旗舰店也同步开启“浪漫七夕，与‘礼’相遇”主题促销，活动期间旧金置换工费低至7.7元/克，消费者购买珠宝类饰品满2500元，即可获赠0.2克足金转运珠一枚，福利力度直击消费需求。

“金价上涨后，消费者购金热情不降反升，七夕节日更是让门店热度翻倍。”中国黄金北京旗舰店工作人员表示，当前黄金市场消费特征十分鲜明，金价呈逆势上涨的行情，进一步提振了消费者的购金信心，推动门店销量持续走高。

轻量化日常金饰成为年轻群体新宠

记者走访发现，国内黄金消费格局已发生显著迭代，彻底打破以往以中老年客群、婚嫁刚需为主的单一消费模式，20至35岁年轻群体已然成为黄金消费的核心主力。

据中国黄金北京旗舰店工作人员介绍，传统婚嫁刚需市场依旧稳固，筹备订婚、成婚的年轻消费者，依然青睐古法实心手镯、成套经典婚嫁金饰，注重黄金成色与饰品的传承价值。但受金价高位波动影响，大众消费理念日趋理性，盲目追求大克重金饰的消费习惯逐步消退，消费者更倾向于结合自身预算灵活选购，按需消费、刚需购买成为主流。

本轮七夕消费热潮中，细手链、简约一体链坠、迷你足金吊坠、小型转运珠等小克重轻量化饰品销量增速领跑全品类。年轻群体彻底打破“黄金仅适用于婚嫁场景”的固有认知，将黄金饰品纳入七夕纪念日礼赠、日常通勤穿搭范畴，消费场景实现全面拓展。

“总价亲民、款式百搭的轻量化金饰，以及个性化DIY定制金饰，是当下年轻人的首选。”中国黄金销售负责人庄先生表示，当前黄金消费已全面走向日常化、轻量化、个性化。与此同时，年轻消费者愈发注重仪式感与专属价值，悦己消费、情绪消费特征凸显。

各大品牌顺势推出七夕国风、文创系列主题金饰，依托浪漫的文化寓意与新颖的设计收获市场好评，特别是中国黄金推出的专属刻字等定制服务，更是为黄金饰品赋予了独一无二的纪念意义，消费者愿意为优质设计、文化内涵和专属体验支付溢价。

理性购金、按需配置成市场主流

黄金兼具情感寄托与贵金属保值双重属性，精准契合当下年轻人的消费需求，“礼赠兼顾保值、消费兼顾投资”成为全新购金理念。记者在武汉光谷多家商场采访发现，小克重吊坠、精致细手链、简约素圈戒指成为爆款单品；手镯品类中，25至30克的中等克重款式销量遥遥领先，以往热销的五六十克大克重手镯咨询量、成交量则有所下滑。该类中等克重手镯质感充足、总价适中，契合年轻人两万元左右的主流购金预算，无过重经济压力，适配各类消费场景。

伴随金价高位运行，市场消费逻辑呈现明显分化。以节日礼赠、日常佩戴为核心需求的消费者，更看重黄金的情感价值与仪式感，认为相较于钻石、轻奢配饰，黄金兼顾美观与保值属性，消费性价比更高、消费心态更稳妥。

在投资端，消费者购金行为更趋理性。据中国黄金工作人员介绍，去年底以来国际金价经历大幅震荡，经历市场行情波动后，以资产配置为核心的专业投资者愈发谨慎理性，不再盲目跟风入场，而是紧盯国际金价大盘走势，仅选择金价回调的窗口期布局标准化投资金条。

针对消费者关注的饰品验真、保值变现等核心痛点，中国黄金依托科技赋能，搭建数字身份证溯源体系，通过激光一物一码打码技术，实现黄金产品信息可查、可验、可溯，全方位保障消费者资产安全。

对于黄金消费与投资，业内人士给出专业选购建议：消费者需结合自身需求理性购金，侧重日常佩戴、节日礼赠等，可优先选择工艺精致、款式百搭的足金饰品；侧重资产保值、长期攒金等配置，建议选购标准化投资金条。同时，购金需选择正规渠道、具备完整回购服务的品牌，依托透明的购买、检测、回购闭环服务，让消费与投资更有保障。

（来源：极目新闻）