在中国的南海之滨，“向海而兴”的广东省茂名市依托“中国第一滩”，推进“农交文旅商”融合发展，勾勒乡村振兴和新城建设的新画卷。

茂名是一座兼具山海林泉与人文底蕴的中国优秀旅游城市，背山面海，坐拥182公里海岸线，滨海旅游资源达到国际A级标准，“中国第一滩”更以银沙碧浪著称。

近年来，茂名以“中国第一滩”这个大IP为核心，整合晏镜岭、疍家墟等滨海资源，打造南海岛黄金旅游带，探索出一条“生态修复+文化活化+产业联动”的发展路径，成为粤西地区乡村振兴的标杆。

5月22日傍晚，游客在茂名“中国第一滩”打卡拍照。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

从“靠海吃海”到“向海而兴”，茂名通过解锁滨海文旅新范式，崛起为现象级旅游目的地。2024年茂名南海岛黄金旅游带的游客人数达到482.5万人，收入约19.3亿元。

就在5月21日至22日，广东省委书记黄坤明到茂名调研时，专门来到南海岛，调研滨海岸线生态保护修复情况，考察街区风貌整治成效，强调要加快建设美丽海湾，推动滨海旅游高质量发展，指出要挖掘好当地独特的自然禀赋、历史文化和传统建筑形态，更好赋能镇村风貌提升，最大限度就地取材，营造体现乡愁记忆的特色地方景观。

5月22日，由茂名市委宣传部和澎湃新闻（www.thepaper.cn）主办的“行路茂名 畅享荔枝”茂名“农交文旅商”融合发展调研行走进南海岛黄金旅游带，探寻文旅融合与城乡协调发展的“茂名样本”：用好当地独特的历史、文化和自然资源，通过紧抓生态保护、乡愁情感、特色产业等元素，创新科学有效的“工作法”，推进一二三产业融合发展，形成全域、全时旅游，带动新城建设、乡村振兴。

“中国第一滩”带动全域旅游

“中国第一滩”位于茂名市电白区，5月22日，茂名新城文化旅游局局长苏金成介绍，这里被称为“中国第一滩”的原因是有三个中国之最：

一是“林最绿”，有我国最长的沿海防护林带博贺林带，全长80多公里，国画大师关山月创作的著名作品《绿色长城》就取材于此；

茂名“中国第一滩”长达12公里，有着中国最长的沿海防护林。 视觉中国 图

二是“滩最长”，有长达12公里、宽约300米、同时可容纳近10万人的碧海银滩，坡度平缓，海水晶莹，温度适宜，是优良的天然海水浴和沙滩日光浴的理想场所，也是广东省首批省级旅游度假区、国家AAAA级旅游景区；

三是“水最清”，距离海岸约8海里的放鸡岛是国家规划的全国第一个潜水旅游基地，其周围海水能见度高达8米。

依托中国第一滩，茂名新城推动“把一流的旅游资源打造成一流的旅游产品”，编制《南海旅游岛概念规划》，推动“春赏花、夏赶海、秋登山、冬康养”，构建全域皆景、四季可游的文旅发展格局。

为此，以“中国第一滩”为核心，茂名深入整合区域旅游资源，全力打造南海岛黄金旅游带，串联起水清沙细的海滨浴场、状如巨舰的晏镜岭、千帆归港的童子湾，以及融合疍家文化的塘霞俚街，兼具乡村、山岭、内湾、长滩、外海等自然和人文资源，形成“城在海中、海在城中、海城一体”的独特景观。

5月22日傍晚，游客在茂名“中国第一滩”玩沙滩车。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

苏金成表示，下一步计划引进低空文旅、剧本游，打造非遗与研学基地，举办婚庆与节庆活动，进一步丰富文旅内容。

古墟换新，游客蜂拥而来

电白区晏镜社区塘霞村是一座海淀小渔村，居住着疍家百姓，以往吃住在船上，靠赶海打渔为生，随着时间变迁，疍家人也逐渐移居陆地，开始从事其他行业，村里也不再繁华。

2021年底，茂名充分利用该村得天独厚的滨海生态资源，开始建设渔、工、文、旅结合的疍家墟项目，围绕历史传承的冼夫人文化、俚族文化、疍家文化、渔商文化等，打造疍家墟“塘霞俚街”，2022年5月开门迎客。

如今，走进这里，时空仿佛被折叠，红砖泥瓦的仿古建筑群沿山势层叠铺展，俚人塔寨的夯土城墙巍然矗立，檐角悬挂的渔网灯在咸湿海风中轻摇，修旧如旧的街巷肌理间，渔家工坊与清雅茶肆比邻而居。这里依然有疍家文化、渔商文化的重要印记，千年渔火迎来文旅新生。

5月22日，游客在茂名疍家墟“塘霞俚街”游玩。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

“去集市买东西，北方人习惯称之为赶集，而在两广一带称之为趁墟。每逢墟日，来自四面八方的群众就在墟上交易、聚会、看戏、吃饭、玩乐，所以我们把这个项目叫做疍家墟，以前这里是疍家人交易渔产品的地方，如今这里成了茂名文化活化的典范。通过还原古时墟日场景，游客可以沉浸式体验疍家‘以船为家、耕海为生’的历史记忆。”5月22日，华侨城滨海旅游发展有限公司疍家墟项目总监李明告诉澎湃新闻。

苏金成介绍，疍家墟推进一二三产业融合发展，形成摄影产业、民宿产业、皮鞋产业“三剑客”，引来更多游客。2024年，南海岛黄金旅游带游客人数482.5万人，收入约19.3亿元，其中，疍家墟2024年接待游客量达到41.4万人次，客流量高峰期一天可达到1.5万人次，年营业额突破750万元。

据茂名日报报道，上世纪90年代中期，晏镜的皮鞋业空前繁荣，最高峰时有皮鞋生产厂家435家，年产1740万双，产值6亿元，销往欧美亚等多个国家。为帮助晏镜皮鞋产业走出电商等冲击带来的困境，疍家墟建起一条皮鞋街，主打皮鞋手工体验、手工皮鞋定做等特色服务。

皮鞋街一家店铺主人5月22日介绍，目前店里的皮鞋不愁卖，“有一部分客人是冲着以前晏镜皮鞋的知名度来的，专门为了定制一双皮鞋而来，结果被这里的美食和美景吸引，在这里住下旅游；还有一部分人是旅游逛到这里，发现这里有条皮鞋街，进来试穿后成了我们的客人。”

茂名疍家墟打造摄影、民宿、皮鞋等多种产业。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

除了皮鞋产业，疍家墟还打造出摄影产业、民宿产业、餐饮产业等多类产业。李明介绍，自开墟以来运营状况良好，2024年年接待游客量达到41.6人次，客流量高峰期一天可达到1.55万人次，年营业额超过750万元，为塘霞村村民提供就业岗位200余个，间接带动就业人数约1000人。

“百墟千村”的茂名工作法

谈及为何文旅能带动当地的产业发展，李明和苏金成都提到了茂名的“百墟千村振兴计划”。

近年来，广东省实施“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”）推动城乡区域协调发展，茂名则利用独特的“趁墟”乡土文化，因地制宜实施“百墟千村振兴计划”，成为广东省“百千万工程”考核评价中获评优秀的6个地级市之一。

李明介绍，晏镜疍家墟项目能取得成功，主要是传承与发展了疍家文化、俚族文化等传统文化，建设成为维系乡情、留住乡愁的文化纽带，形成独特的晏镜塘霞文化，带动当地产业振兴，同时乡村风貌也随之提颜增质，带动当地居民就业。

茂名“中国第一滩”的日落染红了海水。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

苏金成说，前期政府部门在保障服务质量上下了很大功夫，编制详细的南海岛旅游地图，建设南海岛智慧交通项目，在各主要景区景点建有智慧停车场，保障游客旅游体验。

同时，在实施“百墟千村振兴计划”过程中，茂名形成乡村振兴“一四五”工作法，

其中“一套流程体系”即指“策划—规划—设计—建设—运营—管理”。

通过这一工作法，除疍家墟的渔商文化外，茂名还打造出茂南油城墟（工业遗产转型）、信宜窦州墟（三华李产业）、高州高凉墟（冼夫人文化）、化州橘州墟（化橘红产业）、观珠沉香墟（沉香全产业链）等一二三产融合发展项目。

“乡村振兴，既要留住乡愁，也要创造未来。”苏金成说，茂名未来将进一步深化“百墟千村振兴计划”，让更多塘霞村式的故事在南海之滨续写，为全国文旅融合与城乡协调发展提供“茂名样本”。