2月28日，记者了解到，老铺黄金的多款足金饰品价格上调。这是该品牌年内第一次调价，幅度在20%—30%。截至目前，老铺黄金天猫官方旗舰店已有多款热门产品售罄。

调价前产品迎来热卖

据悉，调价前，老铺黄金迎来一波集中购买。天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金于2月26日正式开启品牌大促。当日14时，开卖仅1秒，其天猫旗舰店成交额即突破3亿元，全天单店成交突破10亿元，同比实现百倍增长。

据悉，此次热卖源于品牌势能的持续提升，叠加调价预期与天猫大促活动形成的合力。具体而言，2月18日，老铺黄金发布调价公告，预计在2月28日进行产品价格调整。在此背景下，2月26日至3月9日天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金官方旗舰店推出了“每满1000元减100元，上不封顶”的促销活动，并且每日14时、20时定时上架补货。

公司官网显示，老铺黄金为老铺黄金股份有限公司旗下品牌，专营“中国古法手工金器”，创立于2009年3月。2024年6月，老铺黄金股份有限公司登陆香港联合交易所。有别于传统黄金饰品的以克重计价模式，老铺黄金的产品定价均采用一口价模式。公司2025年半年度业绩报告显示，2025年上半年，老铺黄金营业收入达123.54亿元，同比增长251%；净利润22.68亿元，同比增长285.8%。分产品/服务类别来看，其足金产品于2025年上半年在收入中的占比为99.9%。

值得注意的是，2025年，老铺黄金在高端商业中心共开设14家新店，是其2024年新开门店数的两倍，同时还对多家门店进行了优化升级，其自营门店数量已经在2025年突破40家。

上海证券报记者近期从知情人士处了解到，继2025年大举进驻核心商业地标开店后，老铺黄金将于2026年重点对国内高端商场店铺进行优化升级，优化位置和店铺面积，将门店文房场景打造成城市文化休闲目的地。

提价幅度逐步扩大

回顾2025年，老铺黄金曾进行三次提价，分别是2025年2月、8月和10月，且价格上调幅度从5%至12%，逐步扩大至20%左右。而此次提价的涨幅上限又再度提高。

数据显示，2025年2月至今，伦敦现货黄金价格涨幅超过88%，目前已重回5200美元/盎司关口之上。老铺黄金2025年的三次调价叠加本轮调价，整体价格调整幅度与近一年的金价上涨趋势同步。同时，有业内人士分析，此次价格调整并非简单的原料金价传导，而是企业在品牌势能持续提升以及产品价值支持下的定价权增强的体现。

2月7日，上海恒隆广场开展“传世经典 传世生活——老铺黄金经典作品展”。上证报记者 曾庆怡 摄

今年2月7日，云集众多国际品牌的上海恒隆广场迎来了“传世经典 传世生活——老铺黄金经典作品展”。继“金胎珐琅十二月花神金杯”后，老铺黄金用漆器螺钿传世工艺推出了“十二月花神漆器螺钿金杯”。在这之前，老铺黄金已于2025年相继在上海港汇恒隆广场和上海恒隆广场开出门店。从在头部商业中心开店到设展的背后，是老铺黄金近年来实现了中国品牌在高端消费市场的破局。

记者注意到，对于国际奢侈品牌来说，提价已是常规操作。其核心逻辑在于，奢侈品提价是一个精密的商业策略，而不仅仅是应对成本上涨的被动反应。通常而言，其目的主要有：维护稀缺性与排他性、激发消费者“买涨不买跌”与保值心理预期、实现品牌主动再定位、提升营收和利润。对于定位高端的品牌而言，如果其价格与普通品牌拉不开差距，就容易被归入大众消费品。通过提价，品牌可以摆脱中端市场的红海竞争，直接进入奢侈品赛道。可以看到，老铺黄金通过几次提价，正试图让消费者摆脱对黄金饰品传统的按克计价印象，向奢侈品牌迈进。

不过，品牌的提价节奏和幅度也需要注意是否触达消费者的心理阈值。长远来看，在与国际奢侈品牌的同台竞技中，老铺黄金能否持续突围？其效果仍待观察。

作者：曾庆怡