文/VR陀螺

在整个XR内容产业链中，分发与运营板块似乎鲜少被提及，事实上它对产业来说意义重大，其可直接影响到终端设备销量、开发者收益和用户体验等多方面，因此内容分发与运营重要性不言而喻。

前段时间，腾讯游戏与华为双方因为一则分成协议引发游戏圈热议，消息指出游戏渠道商选择让步降低应用内购收入的抽成比例。尽管此消息尚未得到各方证实，却也让不少人回忆起去年腾讯游戏从渠道下架《DNF手游》的事件。分成比例背后是复杂的利益关系，各方争抢选择权和渠道价值的竞争下，内容商与渠道商之间的关系有僵化之势。

渠道对内容推广有着重要作用，什么样的平台能让开发者驻足？目标受众、平台分成、营销策略……判断标准可能有很多，但好平台的核心目的应该是搭建高效的桥梁，让更多高品质游戏更快触达玩家，实现内容价值与玩家体验的双赢。

在XR领域，平台掌握渠道流量与用户，开发者拥有优质内容，却也时常受限于平台部分制度。而PICO先一步“摊牌”并宣布，如今XR开放生态“三缺一”的牌桌，将由“自助分发渠道”填补：个人开发者可在PICO平台自助上架+分发付费应用。

利好开发者，应用上架全流程实现线上化、自助化

让开发者在更开放的环境中工作，“XR创作属于每个人”是PICO一直以来坚持的理念，近期PICO开发者平台完成了一次重大更新。

PICO将开发者最为关心的应用上架和营收结算流程进一步优化，全球开发者均可通过开发者平台实现“线上自助完成应用上架，并支持分发付费应用”。此次更新将加大对个人开发者的支持，开发者入驻PICO平台后可一键完成应用的创建、分发与发布。

1.收款信息在线填报，支持抖音钱包

在应用分发环节，开发者在PICO开发者平台完成注册后需要填写具体收款信息，包括收款主体信息和收款账号信息，以确保自身应用可顺利完成营收结算。

此前PICO仅支持开发者填写组织基础信息，并完成组织资质认证，个人开发者还需提前创建或加入组织，现在全球个人开发者均可直接线上填写收款信息，流程缩短。此外，PICO还开放了新的收款渠道，中国大陆地区的个人开发者还可以提供抖音UID用于收入结算，一键绑定接入抖音钱包，收款更方便。

2.平台协议签署转线上，缩减时间成本

以往开发者与平台签署协议，需要线下联系，存在流程繁琐、周期长的问题，海外地区更是有时差影响，双方交流的时间和应用上架前的准备时间都会被拉长。为此PICO正式推出“线上签约应用分发协议”，个人开发者可在线上直接签署付费应用分发协议，正常情况下无需线下联系PICO进行合同签署。

3.付费应用自动结算和打款，资金流转透明

个人开发者入驻并发布付费应用后，平台将按月自动生成结算单进行披露。当累计收益达到结算门槛时，系统将款项代缴税后打入开发者预留的财务账号。个人开发者接收付款前可在PICO开发者平台查看财务报告，国内与海外商店财务报告实行分账披露。

总的来说，此次PICO开发者平台的全面升级，构建了PICO与企业/个人开发者双方共赢的互利局面。

作为有效提升转化率的措施，本次重点是为个人开发者推出新功能，实际上一举利好所有开发者，不仅可以降低平台和开发者双方的沟通成本，更多地是为开发者提供了更高的自由度、更高效的应用分发制度和更精准的运营模式，切实为平台未来长期增长和开发者成长铺路。

PICO：不只是分发，更要做XR开发者的“合伙人”

今年初，GDC发布《2025年游戏行业现状报告》，根据游戏工作室规模来看，21%的受访者是独立身份工作，而18%的受访者在人数超过500人的工作室工作。个人游戏开发者越来越多，具体到XR领域也同样如此。

图源：GDC

此外，在GDC大会现场，一个关于VR游戏的话题引发了开发者们的关注，XR行业资深人士Jim Squires主持了一个场为“解决VR游戏的曝光度危机：接触主流受众的策略”的小组讨论。其强调，无论在Quest Store还是其他平台上，VR开发者都面临收入大幅下滑的问题，而话题的矛头则指向了平台对开发者的资金和营销支持是如何枯竭的，导致开发者不得不自谋生路。

在这样的行业困境下，如何解决XR内容平台和开发者之间的摩擦，各平台都在寻求解法。PICO率先行动，积极探索与开发者的共赢之道，在平台的角度长期关注市场趋势，积极回应开发者需求并作出改变。得益于对维系平台和开发者关系的重视，现在PICO开放生态已取得三大里程碑：

• 2024年7月，PICO首次宣布开放生态：PICO应用商店向所有开发者无门槛开放，这一举措打破了以往应用上架的诸多限制，应用被推荐分发的机会更大。
• 2024年11月，PICO开发者平台上线EA功能：新应用可根据版本内容选择“早期测试”标签，以区别于正式应用，清晰的标签使应用完成度的区分更加明显。
• 2025年5月，PICO开发者平台的应用上架全流程实现线上自助化：服务进一步扩展给个人开发者，让付费应用自助上架和分发更简单、更高效，也能让更多人参与到XR创作中。

PICO开发者平台各功能逐渐成熟，开发者们又是如何看待的？

国内VR游戏《剑途》的开发者表示：“作为一名独立开发者，我要特别夸赞PICO平台对独立开发者的支持——平台界面美观易用、服务支持快速高效、应用分发便捷，商店的推荐机制也非常公平。”

PICO也获得了海外开发者的认可，《First Person Tennis - The Real Tennis Simulator》的开发者提到：“多亏了PICO，我的游戏才能接触到更广泛的玩家，特别是让国内的玩家也能玩到。更重要的是，在PICO上线不仅让我们有机会和国内的知名企业建立合作，还使我们能够利用国内的网球赛事举办推广活动，把游戏直接带给现场的爱好者们。”

优质内容均有机会得到推荐（图源：PICO应用商店）

无论是前文所述的分发流程简化，还是针对个人开发者的新功能，仅为PICO开放生态的冰山一角，更关键的是PICO在平台运营和服务能力方面的全面提升。

作为最大的XR平台之一，提供从详尽的开发文档到深度数据洞察，再到流量资源以及黄金推荐位的扶持，PICO为所有开发者提供全生命周期的陪伴式服务。为了让更多作品来到玩家面前，PICO以智能分发和专题活动等方式，让更多有潜力的优秀应用获得推荐，进而提升开发者的关注度与影响力。

让更多“小而美”被看见，PICO开放生态已成

PICO已在XR行业经历过不断变革的10年风雨，作为国内XR的领跑者之一，软硬件到各类解决方案齐全，在消费端与国际品牌齐名，或许我们能从这段时间PICO的进化脉络，看到它对XR行业发展的持续性推力。

在完善XR生态的道路上，PICO在提升头显质量等方面投入了大量精力，PICO 4 Ultra发布以来，PICO OS V5.13.0.U的更新让PICO的应用边界在空间影像、AIGC、交互算法、混合现实、画质效果等方面不断拓展。详情可阅读：《PICO 4 Ultra上市180天后，完成关键一跃》。

随着VR健身、社交等用户需求不断增加，配套硬件也在不断完善。PICO改进了手部跟踪技术，扩展了全身追踪解决方案，为腰部增加了一个运动追踪器。据悉，PICO体感追踪器目前适用于Pico Connect、Virtual Desktop、《VRChat》、《Blade & Sorcery: Nomad》、《Les Mills Dance》、《Racket Club》等游戏/应用。

前段时间，国家电影局关于虚拟现实电影的政策一经发布，便向市场释放出明确推动高质量内容生产的信号。而PICO也是国内线下VR大空间项目重要的硬件设备厂商和视频内容平台方，并与合作伙伴共同推出了《敦煌：沙海迷窟》、《三体》等多个大空间项目。针对大空间内容开发者，PICO还可提供SDK接入、内容控制台、版权分发保护等一系列开发者服务。

可以看出，PICO的每一步都在靠近用户、靠近开发者，也说明了PICO正在做基础设施及其之上的推进器。因为平台、用户和开发者是相互依存的关系，平台能做的越多，给的选择权越多，开发者能做到的只会更多，用户也能获得更好的体验。只有平台愿意开放自己的优势，才能吸引更多开发者和有创意的人才加入，印证了PICO长期秉持着“XR创作属于每个人”的理念。

未来，PICO希望携手更多开发者一同开创XR新时代，让各种天马行空的创意和想法借力PICO平台，被更多人看见。