8月2日，中国高端古法黄金品牌老铺黄金揭幕了位于上海新天地的门店。继5月港汇恒隆广场、6月国金中心开设新店后，短短三个月，老铺黄金在上海开出3家门店；同时，恒隆商场的门店也计划年内开出。

对于在国内外仅进驻30余家头部商场的老铺黄金来说，在上海半年开4店、已进驻5个商场，显示出深耕上海这一全球关键市场的战略决心。

加码上海市场 全球化的战略腹心

上海一直是国际品牌全球布局的重要市场，国金、恒隆等头部商圈云集了几乎所有国际奢侈品牌。全球最大奢侈品牌LV就以重视上海市场著称，6家门店也是在上海开设最多门店的奢侈品牌；上个月，LV全球唯一巨轮“路易号”首泊上海，向全球展示加注中国的姿态。

老铺黄金饰品摆件

今年以来，老铺黄金的现象级表现让国际奢侈品牌承压；春节期间，老铺黄金当时在上海的唯一门店豫园店持续出现购物长龙，且不乏中国试行免签政策后，周末游的外国游客。4月，老铺黄金上市后首份年报惊艳，单个商场平均收入超越所有国际珠宝品牌；创始人徐高明透露，从2025年一季度数据来看，老铺黄金部分门店销售已经比肩爱马仕。以古法黄金非遗工艺、经典文化和经典审美为基的老铺黄金，向传统奢侈品巨头证明了中国本土高端品牌巨大的市场穿透力。

凭借出色的业绩和品牌势能，老铺黄金快速在恒隆广场、国金中心和新天地等多处锁定了优质铺位。短短三个月，老铺黄金就占领了上海最关键的高端商圈。此次最新开设门店位于新天地，作为上海标志性高端商圈，毗邻淮海中路，背靠人民广场和南京路，凭借广阔的辐射范围和丰富的商业氛围，长期虹吸大量文化和商业资源。

随着新天地门店的开幕，老铺黄金也悄然完成了上海渠道的多层次差异化布局。一方面，品牌闯进了准入门槛最高的奢侈品地标商场，可以更好地服务对文化、审美要求颇高的人群；另一方面，品牌在豫园和新天地这类文化地标占位，与欧洲传统奢侈品牌有明显区别，更体现出老铺黄金在传承经典和国际时尚之间的平衡性。

上半年单店平均收入近5亿元 渠道布局支持高增长

上周日（7月27日），老铺黄金发布2025年上半年预盈公告，销售业绩或达143亿元，同比增长252%；经调整净利润或达23.6亿元，同比增长约292%。对应老铺黄金目前已经进入的商场数，2025年上半年在单个商场平均收入近5亿元。

如此惊艳的门店表现，已经超过了国际一线奢侈品的店效。创始人徐高明曾在4月的股东大会表示：“未来平均店效要超过10亿元，店效低于5亿元的店面将被关掉。”当时有投资人拍手送上鼓励，也不乏有听者将信将疑。此次预盈公告展示的单店业绩，不难理解，为什么会让摩根士丹利对传统奢侈品巨头发出警告：要高度审视中国品牌老铺黄金的“威胁”——中国老铺黄金的优异表现，足以颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球本土竞争者威胁的认知。

实际上，老铺黄金在渠道布局上，一直是中国本土品牌中的独特存在：只在一线和新一线的头部商圈开店。品牌成立16年，在国内外进入了30余家头部商业中心、门店40余家。

高端的渠道布局，特别是核心城市核心商圈的布局，对业绩带来的支持将在下半年逐步释放。此次发布的公告中就特别提到，老铺黄金上半年的业绩表现主要得益于三要素中品牌和产品，而另一个核心要素渠道，即国内国际新开门店和门店优化对业绩的支持，将在2025年下半年凸显。

公开资料显示，今年4月份老铺黄金已完成与国内所有头部商业中心签约；6月即在上海国金中心开店，这意味着在国内头部商业中心的入驻完成了“十进九”；同月，随着在新加坡地标性高端商业体滨海湾金沙购物中心的启幕，老铺黄金开启了品牌海外首店，摩根大通随后发布调研报告称其海外首店表现超预期。

第一财经商学院院长黄磊认为：“过去20年消费者对国际大牌的追逐，开始转向趋于文化、审美和更真切品牌价值取向的中国品牌。”实际上，这正是眼下中国正在经历的一场消费价值观的进化，“追逐国际品牌logo的热潮正在逐步改变，消费市场变得更成熟，这种进化源于深层的文化自信。”

来源：新民晚报 作者：金志刚