林北一手拎着柴刀，一手将一人多高的枯木枝扛在肩头，往山上临时搭的棚子走去。累了，他便顺势仰倒在地上，扯起嗓子唱起了歌。此时，他已在野外生活了近四十天。打结的头发高高耸起，脸连同米白色的冲锋衣，都被泥土裹成了土黄色。林北每天最专注的事情之一，就是找柴火——进入11月，山上寒意渐浓，他必须靠钻木生火取暖、做饭。

张家界“七星山杯”极限荒野求生挑战赛第二季热门选手林北 图/承办方“老六荒野”的视频截图

这不是电影情节，而是湖南张家界七星山景区主办的“荒野求生挑战赛”的真实现场。10月9日起，100名选手进入七星山，挑战荒野生存。比赛分初赛和决赛，规则极其简单：选手只凭一把砍柴刀，自行解决吃住，看谁能在深山里坚持得更久，中途可以退赛。初赛决出10人，休整三天后开启决赛。决赛要求选手生存40天以上，坚持最久者，能拿到20万元奖金。

这场荒野求生赛事，踩中了国内文旅的一条空白赛道，近日在短视频平台迅速爆火，为景区和选手带来了巨大流量。25岁的林北是最受关注的选手之一，他爬树、学猴叫，被戏称“返祖”。来自云南的“冷美人”，是唯一坚持到后期的女选手。两人的社交账号粉丝均已突破20万。据不完全统计，相关视频全网浏览量已突破110亿，野外求生专家“贝爷”贝尔·格里尔斯也在社交平台上为其点赞，称这个赛事“太对味了”。

“我要吃广西扣肉！”

如何成功钻木取火，是七星山上所有选手面临的最大难关之一。参赛前，“冷美人”在家里买工具、反复练习。但山上的湿度太大，她曾连续钻了五六个小时，手被磨破，直到当天下午才终于钻出了火苗。

张家界“七星山杯”极限荒野求生挑战赛第二季热门选手“冷美人” 图/承办方“老六荒野”的视频截图

不是每个人都具备这样的技能与毅力。“老六荒野”是赛事的承办方，每天都会发布选手状态的短视频。在初赛第22天的视频中，选手王俊几次点火失败后，抄着口袋，打算“战术性躺平”。这意味着他将可能一天吃不到热食，也没有热源取暖。“今天状态还行，少运动就行。”他对镜头说，然后枕着一根粗木棍，钻到一团茅草下休息。

寻找食物同样至关重要，被选手们称为“打野”。张家界七星山景区是赛事主办方，景区总经理田健兵在接受《中国新闻周刊》采访时介绍，吃什么、怎么吃，是荒野求生的核心挑战。

在七星山，基础食材有“三件套”：梨、猕猴桃和山药。选手“刀疤哥”的主食几乎都是猕猴桃，一天能吃掉三十多个。刨山药则更费劲，埋得深，容易折断。为了挖出一根完整的山药，有的选手得挖下一臂深的土坑。选手们为了补充蛋白质，会硬着头皮吃知了猴、蚯蚓、蚂蚱、蚂蚁等。

当被问到“此刻最想吃什么”，王俊几乎没思考就回答：“扬州炒饭。”有人对着镜头喊：“我想吃各种粉，我要吃广西扣肉！”“我想吃10块钱三斤的砂糖橘！”

目前七星山杯国际“荒野求生挑战赛”正在进行第二季。第一季于7月15日启动，来自湖南怀化的杨冬冬坚持到了70天夺冠，获得10万元奖金。

田健兵介绍，赛事对选手几乎没有专业门槛，只要年龄达标、体检健康即可。参赛者都是普通人，大多数完全没有荒野生存经验。

每个选手在比赛时释放天性，形成了鲜明的IP特点。林北是药剂学专业出身，能判断哪些植物可以吃、如何处理拉肚子、怎样从自然界快速获取盐分。第一季爆红的选手王大励，原本是一名建筑工人，因一句“吃野菜也能扛”被网友记住。

有媒体对比选手参赛前后的照片，因长期缺乏稳定食物，有人29天暴瘦25斤，甚至脱了相。11月14日，赛事进入第37天，“冷美人”因突然晕倒被送医，被诊断为营养不良，体检未通过而退赛，相关话题冲上了热搜。

11月19日，初赛进入第41天，山里还剩下14名选手。恰逢张家界遭遇寒潮，主办方临时决定，14人全部晋级决赛。据了解，因赛事走红等，主办方决定让选手休整五天后再进入决赛阶段。

景区火了

田健兵最早意识到赛事“出圈”，是在10月中下旬。一些选手家乡的文旅部门官员来到七星山景区，或者在线上与赛事选手联动。在他看来，走红“有些意外，但也在意料之中”。

赛事启动前，他和团队就预料到节目会受到关注。当下综艺节目、视频普遍精致化，荒野求生赛事中，选手们几十天不能洗漱、不换衣服，每天灰头土脸，只为活下去。这种粗粝而原始的真实感，可以为网友提供另一种贴近真实的低成本压力释放方式。

湖南景云智旅研究院院长唐伟在张家界从事文旅工作30多年，见证了赛事发展全过程。他曾采访过一些选手，了解到有选手是电焊工，为了给孩子治眼疾来参赛，还有人想靠奖金给孩子买一个电子手表。在他看来，全员草根、动机质朴温情的个人故事，在短视频的放大下，也更容易触动大众的情绪。

唐伟介绍，赛事承办方“老六荒野”团队已有多年的荒野求生赛事运营经验。过去四年，他们在当地举办过多场小型比赛，培养了一批出圈选手。此外，该团队和景区也摸索出一套成熟的传播方法，本次挑战赛以短视频切片和直播为主要传播方式，也是赛事迅速出圈的关键。

荒野求生赛事的举办，为七星山景区带来了转机。作为网红城市，张家界已有天门山、武陵源等成熟景区。相比之下，七星山是2022年才开业的新景区，知名度较低。

“张家界景区的优势在于自然资源富集，但挑战也在于资源过于富集。”田健兵坦言，新景区要突围，就必须找到差异化方向。张家界的景区过去一直以观光为主，近年来都在探索如何向休闲旅游转型。荒野求生赛事切中了这个需求。

田健兵介绍，自11月以来，七星山景区住宿量增长约20%，山顶别墅酒店几乎爆满，门票收入增长约30%。

随着赛事爆火，一些地方文旅也开始跟进荒野求生的热潮。据不完全统计，河南伏羲山有私人团队正在筹办类似赛事。长白山、太行山等地也有团队发布了相关赛事的宣传海报。

张家界资深旅游从业者朱海军长期与七星山景区合作，他向《中国新闻周刊》提到，并非所有景区都适合承办此类赛事。七星山景区未被划入自然保护区，不会触碰生态红线，这是能作为赛场的前提之一。此外，景区内部分区域相对独立，可以与外界保持隔离，也为赛事落地提供了条件。

此外，田健兵提到，目前国内尚没有成熟的荒野求生赛事体系，这种赛事看上去门槛不高，“但真正要把它办好非常难”。

他举例，主办方需要提前向林业部门报备，还需要严格遵循生态保护的原则。以选手钻木取火为例，工作人员会在选手庇护所周围搭建防火隔离带，配备便携灭火器、干粉灭火器等多种装备。

选手安全更是重中之重。赛事承办方会给每位选手发放求生哨、应急保温毯、定位器，以及实时监测生命体征的手环，“一天一小检，七天一大检”，甚至需要与当地的卫健部门合作。如果发现健康出现问题，选手会被要求退赛。

“观众看到的只是他们在钻木取火、在树林里觅食，但这背后需要一整套完善的保护体系作为支撑。”田健兵对《中国新闻周刊》说。

记者：杨智杰

编辑：闵杰