2025年12月3日，香飘飘披露接待调研公告，公司于12月2日接待方正证券、博时基金2家机构调研。

公告显示，香飘飘参与本次接待的人员共2人，为董事会秘书、财务总监邹勇坚，证券事务代表李菁颖。调研接待地点为浙江省杭州市新天地商务中心望座西楼11楼。

据了解，公司近期推出首款养生功能性产品“古方五红”暖乳茶，该产品源自“药食同源”理念，与浙江中医药大学合作开发，采用非遗“五红配方”熬制膏方，试销获积极反馈但仍处测试初期；同时在杭州开设两家线下茶饮门店，定位为主营产品的品牌宣传窗口及消费者体验互动空间，用于收集市场反馈赋能研发创新，目前处于试点探索阶段，暂无扩店计划。

公司重点关注餐饮及零食量贩等新兴渠道，Meco杯装果茶针对餐饮渠道推出定制化产品并在部分门店试销探索机会；零食量贩渠道方面，直接合作头部系统门店超三万家，另有部分通过经销商覆盖，且推出渠道定制化产品，已与万辰系、很忙系、有鸣系分别推出合作定制款。

2025年公司费用投放以“稳健”为原则，将适当投入健康化升级产品及“古方五红”暖乳茶的宣传费用以提升品牌声量，同时精准管控费用提高费效比兼顾利润；业绩方面，因外部环境不确定性较强，公司持谨慎预期，其旺季集中在春节前，全年业绩受旺季表现影响较大，目前正积极准备旺季以保障销售节奏有序推进。

调研详情如下：

1、请介绍公司新品情况?

答:近期公司推出"古方五红"暖乳茶,该产品是公司打造的首款养生功能性产品,源自中国传统养生理念"药食同源"。"古方五红"暖乳茶由公司与浙江中医药大学合作开发,选用非遗"五红配方"熬制膏方,既拥有丰富的口感,又具有养生功能性价值,"古方五红"暖乳茶上市试销以来收到市场积极反馈。但目前仍在测试初期,仍有待持续观察。

2、Meco果茶餐饮渠道的发展情况?

答:餐饮渠道是目前公司重点关注的新渠道。公司 Meco 杯装果茶与餐饮场景的适配度高,公司根据餐饮渠道特点,推出定制化杯装 Meco 果茶产品,在部分地区选取部分餐饮门店进行试销,探索餐饮渠道的市场机会。

3、即饮产品零食量贩渠道的合作情况?

答:公司非常关注零食量贩渠道的发展,积极拥抱新兴渠道。当前,公司直接合作的头部零食量贩系统的门店数量已经超过三万家。此外,还

有一部分零食量贩门店通过经销商进行覆盖。

为了更加贴合零食量贩渠道的产品特点,除了公司自有品牌的原有产品进入零食量贩渠道以外,公司还推出了零食量贩渠道定制化的产品。目前,公司已与万辰系、很忙系、有鸣系分别推出了合作定制款产品。

4、公司2025全年的费用投放规划?

答:公司今年的费用投放以"稳健"为原则,在健康化升级产品和新品"古方五红"暖乳茶方面公司会适当投入宣传费用,提升品牌声量。同时,也会努力做好费用投放的精准管控,提高费效比,兼顾利润。

5、杭州新设门店的情况及未来的规划?

答:公司近期在杭州开设了两家线下茶饮门店,主要目的是将其作为公司主营业务冲泡、即饮产品的品牌宣传窗口,核心定位是为消费者提供品牌体验与互动交流的空间,传递公司年轻、健康化的产品特点与品牌定位;同时更直接地收集市场反馈,赋能产品研发与创新。目前仍处于试点探索阶段,暂无开设新店及扩大规模的计划。

6、公司2025年业绩展望?

答:考虑到目前外部环境的不确定性较强,公司对全年的业绩保持谨慎的预期。公司旺季集中在春节前较短的周期,全年业绩受旺季表现影响较大。公司正积极做好旺季的相关工作,保障渠道及终端的销售节奏有序推进。

来源：市场资讯